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Twitter赌对了:视频业务开始产生回报

作者:网络 来源:互联网 2018-07-21 17:23 1 ℃
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       北京时间4月20日早间音讯,虽然遭受股价跌落和收买风闻,但Twitter两年前仍是毅然决定前进直播视频范畴,协助用户发现“正在发作的工作”。这项战略现在也逐步开端取得报答。

  其时的行动引发了许多置疑,人们以为该公司底子不可能跟Facebook等财力愈加雄厚的竞争对手对抗。但Twitter仍是在喧嚣的视频商场拓荒了一个小众范畴,现在提供从《权力的游戏》和全球橄榄球联盟等各种相关内容。他们还招引了高盛和AT&T等牌广告主在视频周围或中间投放广告。

  Twitter的规划依然远小于Facebook,月活泼用户略超3.3亿,但该公司在流媒体直播范畴的体现却不落人后。

  上一年第四季度,该公司的日活泼用户增加12%,接连第5个季度坚持同比两位数增加。该公司还表明,视频广告成为其规划最大的广告方法,在总营收中的占比也在增加。该股本年以来累计上涨逾30%。比及他们下周宣布财报时,分析师也预计其日活泼用户将持续飙升,营收增加同样会加快,原因是各大品牌都越来越喜爱在该渠道上投放广告。

  “没有比Twitter更适合直播视频开展的当地了。”BTIG分析师理查德·格林菲尔德(Richard Greenfield)说。他表明,最大的挑战是让内容更简单找到。“Twitter的责任是展现我想看的视频。”

  Twitter前进视频范畴始自该公司2015年对Periscope的收买。Periscope联合创始人、Twitter视频事务负责人凯文·贝克波(Kayvon Beykpour)表明,这个流媒体直播使用根本与Twitter独立,但却协助其规划了更大的战略。

  “咱们很早就发现直播是人们经过手掌共享周围工作的一种原始而强壮的方法。”他说。贝克波期望Twitter成为一个“杰出的共享渠道,无论是街拍爱好者,仍是工作发行人,都能够共享内容。”

  一些行业调查人士以为,美国直播行业能够仿制我国的趋势,那里现已有数以亿计的人每天观看其他人吃饭、化妆等各种日常活动。观众能够观看不可胜数的频道,还能购买虚拟礼物打赏自己喜爱的主播。但这种方法尚未在美国见效,这也能够解释Periscope被Twitter收买后一蹶不振的原因。这款使用能够答应任何人发布直播视频,并与观众互动,但全球日活泼用户只要280万。

  相反,Twitter和其他交际媒体公司都与专业内容制造商打开协作,包括各大体育联盟和收费有线电视频道。Facebook的Watch渠道就开端播映系列剧,还花费3000万美元直播了25场职棒大联盟竞赛。这些竞赛在美国只能经过Facebook观看,无法经过当地的电视播出,引发了人们的诉苦。

  虽然Twitter在2016年花费1000万美元拿下美国国家橄榄球联盟周四晚间赛事的直播权,但却没有资金持续购买贵重的节目版权。相反,他们开端与BuzzFeed、Vox和彭博社等内容制造商协作,还投入资源自制节目。BuzzFeed表明,他们在Twitter上播出的《AM to DM》早间节目每天的观众约为100万,并且招引了Wendy's和美国银行等大型广告主。

  Twitter的体育节目规划通常着眼小众商场:电子竞技、长曲棍球和女篮竞赛。当亚马逊以更高的价格取得周四晚间橄榄球赛事直播权后,Twitter与之协作播映节目预览和精彩镜头。他们还找到一种方法围绕文明相关主题与观众互动,但却不用自主制造这种内容。例如,他们会经过专门的节目来探讨《权力的游戏》中的相关内容,并取得了Verizon的赞助。

  “跟着Netflix、HBO和亚马逊的兴起,越来越多的优质内容都抛弃广告形式。”Twitter 全球营收和内容协作副总裁麦特·德雷拉(Matt Derella)说,“在《权力的游戏》完毕后,Twitter上会呈现各式各样的评论,品牌能够借此机会参加对话。”

 他们还鼓舞品牌在Twitter用户现已发生爱好的活动中直播内容。例如一年一度的CES大战就会招引用户宣布很多推文,而丰田    轿车本年就在Twitter上直播了宗旨演讲。那段视频现在依然能够观看,累计招引800多万播映量。

  在Twitter期望尽力开展直播事务的过程中,规划成为了最大的局限。期望获取很多受众的内容发行商别无选择,只能考虑YouTube和Facebook,他们分别具有10亿和20亿用户。别的,消费者也不习惯在Twitter上观看场视频,所以很难捉住他们的注意力。

  “咱们现在还没有看到太多客户大举前进直播视频广告范畴。”数字营销公司iCrossing首席媒体官杰夫·拉特纳(Jeff Ratner)说,“观众并不共同。”

  还有用户诉苦在Twitter上寻觅直播和视频内容较为繁琐。与Facebook将Watch独自列成一个标签的做法不同,Twitter期望把所有相关内容一致经过时间线来展现。

  该公司CEO杰克·多西(Jack Dorsey)从前表明,他们有必要更好地把用户与他们感爱好的内容彼此匹配,该公司将使用人工智能技术加强时间线的个性化程度。总之,Twitter依然负重致远。


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